中新网北京4月28日电 (记者 尹倩芸)从古琴演奏到团播舞剧，从非遗技艺到知识分享，直播间正在成为大众文化消费的新阵地。28日召开的2026抖音直播行业生态大会上，与会人士认为，直播行业正从“流量驱动”转向“内容驱动”，迈入“文化新消费”阶段。
文化和旅游部市场管理司司长侯振刚认为，近年来，在监管引导、平台自律、社会共治的合力下，网络表演行业在规范中发展，优质内容不断涌现，产品业态不断丰富，在带动就业、促进消费、创造价值等方面发挥了积极作用。
中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰指出，直播行业总体呈现良好发展态势，内容形态日益丰富。今年将聚焦直播新形态新应用，加大规范治理力度，着力防范苗头性问题，推动直播从流量竞争转向创新竞争，要让直播间成为传播科学知识、展示传统文化、记录时代进步的舞台。
抖音直播内容运营负责人孙琦在分享中提到，行业与平台正进入“内容多元、繁荣发展”的新阶段，从戏曲、非遗到器乐、歌舞，更多元的优质文化内容正以更低门槛走进日常。同时，团播与虚拟直播等新形态内容的不断演进和更多专业力量的入局，也让更多精品直播内容在平台呈现出新面貌。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，网络表演(直播与短视频)已成为大众文化的重要阵地，行业正从“流量驱动”转向“内容驱动”。
“当前，看直播已融入大众的日常文化消费体系，成为一种文化新消费。”中国传媒大学教授刘俊指出，用户对直播的选择正转向基于内容偏好的理性决策。用户从“旁观者”变成“参与者”，形成“价值驱动”的逻辑，并借助自己的选择，推动行业向好发展。(完)
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